o2 dla Oriflame
Założeniem marketingowym było wzmocnienie wizerunku marki jako młodej, dynamicznej, odpowiadającej wymogom kobiet z uwzględnieniem ich indywidualnych potrzeb. Zadaniem kreatywny stało się znalezienie sposobu na zaangażowanie użytkowniczek przy jednoczesnym zachowaniu prostoty mechanizmu konkursowego.
Cele
Zwiększenie świadomości marki;
Komunikacja nowego produktu.
Grupa docelowa
Aktywne, młode internautki, które dbają o swój wygląd, interesują się szeroko pojętym światem popkultury, lubią być oryginalne.
Sytuacja marketingowa
Wprowadzenie na rynek 3 nowych zapachów wód toaletowych: Fire, Ice, Air.
Rozwiązanie
Głównym zadaniem kreatywnym było znalezienie mechanizmu, który będzie atrakcyjny dla młodej grupy docelowej. Naturalnym skojarzeniem stały się popularne „psychozabawy” zamieszczane w magazynach dla nastolatków oraz skojarzeniem linii wód zapachowych z różnymi stylami muzycznymi. Idąc dalej tym tropem została nawiązana współpraca z serwisem muzycznym MTV, który dostarczał informacji na temat plotek z życia gwiazd. Ten zabieg wzmocnił wizerunek marki, jako mocno „młodzieżowej”.
Zadaniem użytkowniczek było udzielenie odpowiedzi na 8 pytań zamkniętych, tworzących „test osobowości”. Jako wynik internautki otrzymywały opis („Jesteś...”), rodzaj perfum, jakie pasują do jej charakteru oraz typ muzyki wraz z przykładową playlistą. Tak zbudowane rozwiązanie już samo w sobie było natychmiastową gratyfikacją. Dodatkowo jednak ankietowane osoby mogły odpowiedzieć na pytanie czy zgadzają się z uzyskanym wynikiem i tym samym wygrać flakon perfum.
Efekty
Proponowany mechanizm nie tylko zapewniał odpowiedni poziom zaangażowania, ale przyniósł też wymierne korzyści stając się pośrednio narzędziem badającym upodobania konsumentek. Przez 4 tygodnie kampanii w galerii konkursowej pojawiło się 2337 zgłoszeń, a odpowiedzi często przybierały formę rozbudowanych wypowiedzi albo wierszyków, wskazujących na duże zaangażowanie użytkowniczek.
Więcej pod adresem: www.wrytmieoriflame.o2.pl