"TWÓJ STYL - TWOJE OKULARY" - akcja specjalna dla marki RayBan
Założeniem projektu było nie tylko zwiększenie świadomości marki, ale także dotarcie do nowej, młodszej grupy docelowej. Modele kultowych okularów, dzięki obniżce cen, stały się bardziej dostępne dla przeciętnego internauty. Ważne jednak było zachowanie głównej esencji marki – Ray-Ban to okulary dla osób wyjątkowych. To styl bycia. Nawet jeśli więcej osób może sobie na nie pozwolić nadal są synonimem indywidualizmu.
Cele
Zwiększenie świadomości marki;
Spopularyzowanie produktu przy jednoczesnym zachowaniu wrażenia indywidualizmu oraz wyjątkowości;
Dotarcie do młodszych grup docelowych.
Grupa docelowa
Aktywni, młodzi ludzie, którzy dbają o swój wizerunek i traktują go jako sposób na wyrażenie samego siebie.
Sytuacja marketingowa
Naturalnym wynikiem obniżenia cen produktów stało się również zwiększenie dostępności marki wśród młodszych konsumentów.
Rozwiązanie
Wynikową wszystkich powyższych wskazań stał się serwis konkursowy, oparty o mechanizm flashowy pozwalający na tworzenie własnego plakatu reklamującego wybrane modele okularów Ray-Ban.
W celu wyeksponowania „niepowtarzalności” jaką miał uzyskiwać użytkownik dzięki marce, kampania została oparta na hasłach „Twoje Ray-Ban'y są takie jak Ty”; „Zostań twarzą swojego modelu Ray-Ban”.
Internauta otrzymywał możliwość zaprojektowania od podstaw wybranych oprawek (kolor szkieł, kolor pałąków, wzory, desenie, własne rysunki – panowała absolutna dowolność). Następnym krokiem był wybór postaci, tła oraz hasła. Końcowym zadaniem było dopasowanie własnej twarzy w miejscu twarzy modela. Dzięki temu został spełniony dodatkowy cel, będący nijako rezultatem podkreślenia „indywidualizmu” - tożsamość. Narzędzie zamieszczone na stronie nie tylko pozwalało w pełni podkreślić dopasowanie okularów do właściciela, ale dało także wrażenie identyfikacji z marką.
Efekty
Przez miesiąc akcji użytkownicy serwisu www.rayban.o2.pl wygenerowali 2176 zgłoszeń oraz oddali 231 917 głosów na prace zgromadzone w galerii. Pomimo bariery, jaką teoretycznie był wymóg kreatywności, internauci spędzali na stronie średnio 16 minut, a ich zgłoszenia były nie tylko za każdym razem niepowtarzalne, ale także często potraktowane z dużą dozą poczucia humoru.