Wirtualnemedia.pl: podsumowania i prognozy
Tomasz Wojtas zaprezentował na łamach serwisu Wirtualnemedia.pl materiał podsumowujący rok 2010 w branży internetowej. Autor zestawienia o prognozy na 2011 zapytał także Michała Brańskiego, Członka Zarządu o2 Sp. z o.o.
Prezentujemy wypowiedź Michała Brańskiego, jako fragment podsumowania. Pełna treść tekstu "2010 rok w internecie - prognozy na 2011 (portale/org. branżowe)" jest dostępna w serwisie Wirtualnemedia.pl.
Najważniejsze wydarzenie, sukces i porażka branży w 2010 roku
W pierwszej połowie 2010 roku branży medialnej brakowało odwagi, więc w drugiej nie widzieliśmy premier okazałych projektów, za to prawie każdy szukał swojego „haka” (małe i sprytne projekty) na rzeczywistość i próbował mądrze gospodarować tym, co wypracował w latach poprzednich, m.in. szukając nowych zastosowań dla zasobów drzemiących w firmach. To był również rok „produktów sprzedażowych”, czyli innego sprzedawania dostępnej przestrzeni reklamowej (dalsze forsowanie targetowania behawioralnego, praca nad lepszymi profilami serwisów).
Nie dostrzegłem wyraźnych wygranych, jak i przegranych ostatnich dwóch lat w rozgrywce portalowej. Mordercza za to okazała się rywalizacja w segmencie społecznościowym, ale i tam obok przegranych kilku projektom (Goldenline, Wykop, nasze Pinger i Kciuk) udało się rosnąć mimo presji Facebooka.
Człowiek lub ludzie, którzy w 2010 roku wywarli największy wpływ na rynek
Człowiekiem, czy też „ludźmi roku” powinni zostać ci, którzy po cichu wykonywali pracę zmierzającą do tego, że internet zaczyna realnie podbierać budżety telewizyjne, co wyzwoli nową falę eksperymentów wokół contentu wideo. Nacisk na słowo „realnie”.
Kryzys w 2010 roku
Kryzys w branży reklamowej odpuścił w IV kwartale 2009 roku, choć jeszcze w pierwszych miesiącach 2010 wielu klientów wydawało ostrożnie. Ostatnie trzy kwartały tego roku były wzrostowe na poziomie dwucyfrowym.
Najważniejsze wydarzenia i sukcesy firmy w 2010 roku
Z naszej perspektywy – nie zmniejszyliśmy tempa premier, a dzięki uporządkowaniu firmy lepiej zrozumieliśmy centra kosztów i przychodów, co już się przełożyło na wzmocnienie (ludzie i zasoby) ważnych segmentów firmy. W 2010 roku rozstrzygnęło się również, które z projektów zapowiadają się na naszych nowych czempionów (Radar + Otwarte24, Pinger, Kciuk, Samosia, DobraMama), którzy dołączą do ciągle rosnących (Poczta o2, sam portal o2.pl, Wrzuta, Pudelek, Kafeteria). Dobre są wieloletnie rokowania Radar.pl po wprowadzeniu opłat, a IV kwartał br. jest dla tego serwisu wystrzałowy.
Co wydarzy się w branży w 2011 roku
W przyszłym roku wydarzy się... wszystko. Nie ma właściwie segmentu internetu, w którym nie byłoby postępu i przewrotnym projektów podważających zastany konsensus, a podmioty konkurujące mają zasoby ludzkie i finansowe, aby jednocześnie rozwijać się w wielu kierunkach. Tradycyjni będą innowacyjni, a ci tradycyjnie innowacyjni będą wchodzili w te segmenty, od których wyszli tradycyjni.
Plany firmy na 2011 rok
Postępować będzie rozbudowa portfela serwisów kontentowych i tych o charakterze user generated kontent, ale firma przeznaczy dużo zasobów na rozwój segmentu e-commerce (pośrednictwo, platformy) oraz wyspecjalizowanych serwisów adresowanych do menedżerów i przedsiębiorców. Dalej będziemy walczyć również o utrzymanie pierwszej pozycji wśród polskich serwisów wideo, wychodząc z ciekawymi inicjatywami.